디지털다임에서는 한국 P&G 비달사순의 웹사이트를 리뉴얼 오픈했다. 이번 리뉴얼은 스타일을 중시하는 비달사순의 특성에 맞게 디자인 퀄리티에 큰 비중을 두고 제작되었으며 "Experience professional counseling from VS!"라는 컨셉으로 소비자들에게 유용한 정보와 카운셀링 서비스를 제공하는 컨텐츠를 대폭 보강했다.

새로운 비달사순 웹사이트에서는, 비달사순의 전속 스타일리스트 2인이 각각 온라인 예약을 받아 매주 주단위로 1:1 온라인 카운셀링을 해주며, 비달사순의 2005 가을 헤어 연출법인 "Look of the Season"(LOS)의 특성과 전문가의 코멘트를 확인할 수 있다. 또한 LOS에 따른 헤어 연출법과 비달사순의 강점인 스타일링 제품을 이용한 헤어 연출법인 'Style How to' 역시 자세한 사진 및 설명과 함께 확인할 수 있다. 매달 전문가의 헤어 스타일링에 관한 칼럼이 기획기사 형식으로 제공되며, 레귤러 이벤트로 매달 신청사연을 받아 선택된 2명에게 VS Style로 변신시켜 주는 'Before & Event' 코너도 새롭게 마련되었다.

또한 비달사순 웹사이트에서 눈에 띄는 메뉴는, Counseling의 한 형태로 제공되는 'Style Simulation'과 'Cyber Salon'이다. 스타일 시뮬레이션은 자신의 얼굴 사진을 직접 입력하여 비달사순의 LOS LOOK을 포함한 약 60가지의 헤어스타일을 직접 스타일링해 볼 수 있고, 스크랩이나 프린트할 수 있는 기능을 가지고 있으며, 사이버 살롱은 자신과 닮은 아바타를 생성하여 역시 헤어스타일링을 해 볼 수 있는 버츄얼 헤어 시뮬레이터이다.

한국 P&G 측에서는 이번에 리뉴얼된 비달사순 웹사이트가 세계의 헤어트렌드 리더로서 자리매김 할 수 있는 소스인 LOS를 가장 상세하고, 효과적으로 알릴 수 있는 통로가 될 것으로 기대하고 있으며, 사이트 오픈일(8월 1일)과 맞추어 스타일링 제품 4개가 출시됨으로서 신제품에 대한 홍보효과도 기대하고 있다.

디지털다임은 온라인 영화 서비스 업체 씨네웰컴의 'K-1 한국 공식 사이트'를 구축하여 오픈했다.
이번 'K-1 한국 공식 사이트'는 이종격투기 K-1의 다이나믹하고 생동감 넘치는 현장 정보를 생생히 전달할 수 있도록 하는데 주안점을 두어 제작되었다. 이를 위해 메인 페이지에 뉴스 및 정보 제공 영역을 극대화하였고, 지속적으로 제공되는 K-1 경기소식과 다양한 동영상, 사진 정보들에 사용자의 접근이 용이하도록 하였으며, 문자중계서비스를 실시간으로 제공하여 현재 진행되고 있는 토너먼트경기 결과를 실시간으로 확인하고, 선수 프로필 및 경기 진행 내용, 경기 결과를 한 페이지에서 모두 확인할 수 있도록 구성하였다.

또한 'K-1 한국 공식 사이트'에서만 볼 수 있는 독점 경기 동영상 이외에도 유명선수의 동영상 인터뷰, 선수 프로필 등의 다양한 컨텐츠가 제공되며, K-1선수들의 프로필과 함께, 현장에서 직접 촬영한 생동감 넘치는 다양한 사진들도 꾸준히 제공되며, 지난 6월에 선발한 파이트 자키(FJ)가 활발하게 활동할 계획이어서 경기결과나 정보의 제공에 한층 더 활력을 불어넣을 것으로 예상된다.

한편 씨네웰컴에서는 'K-1 한국 공식 사이트' 오픈으로 일본공식 사이트를 통해 간접적으로 정보를 제공받았던 매니아층의 갈증을 해소하고, 국내 K-1선수에 대한 응원과 K-1에 대한 관심이 더욱 높아 질 것으로 기대하고 있다.

디지털다임에서 제작 및 운영하고 있는 모토로라 웹진 '모토 스타일' 7월호가 오픈했다.

MOTO SPACE에서는 J-POP Cafe를 테마로 음악과 영상과 패션이 함께 있어 젊은이들의 '신문화' 를 창조하는 J-Pop Cafe카페의 특성을 살려 '리듬_Rhythm'과 '컬러_Color'가 생동감 있고 비주얼하게 표현된다. 모토로라 로고가 리듬감 있게 튀어 나오는 인트로로 시작하여 핸드폰이 시간과 공간을 넘어 카페 입구로 빨려 들어가는 형태로 임팩트있게 내부로 들어가게 되는데, 내부의 구성 역시, 60년대 레트로와 사이버 터치의 미래가 공존하는 다양한 컨셉의 방들로 구성된다.

MOTO ITEM에서는 'Moment & Eternity _순간의 영원함을 빛낸 장인의 숨결'이라는 컨셉으로 세계적인 명품 시계 브랜드로 알려진 보메 마르시에( Baume & Mercier) 와 바쉐론 콘스탄틴(Vacheron Constantin)의 정교함을 담았다. 시간의 흐름 속에 보여지는 장인 정신의 정교함과 디자인의 미학, 물이라는 매개체를 통해 보여지는 견고함을 통해 명품의 영원한 명성을 소리없이 전달하고 있다.

MOTO Culture에서는 여름에 떠나는 알래스카 여행을 주제로 서늘한 빙하와 인간의 손이 닿지 않는 순수 자연을 모노 톤의 스케치 이미지와 핸드폰의 시각에서 본 아이스 블루 터치의 포토 이미지로 만나볼 수 있다.
다른 곳에서는 느낄 수 없는 잔잔하지만 자연과 더불어 사는 큰 감동과 이국적인 모험의 세계로의 짧은 여행을 간접적으로나마 경험해볼 수 있을 것이다.

디지털다임에서는 한국 P&G '페브리즈'의 네이버 브랜드 카페 '오늘도 기분이 좋다. 페브리즈' 를 제작하여 오픈했다.

이번에 오픈한 브랜드 카페는 P&G 그룹 사이트와 별개로 페브리즈의 브랜드 로열티를 높이고 이벤트 참여를 유도하기 위한 사이트로 '브랜드 카페' 라는 미디어를 통해 페브리즈 이벤트로의 직접적인 유도 뿐만 아니라 카페가 가지는 특징(쪽지, 친구 등록, 동맹카페 맺기 등)을 이용해 친밀감과 흥미를 유발할 수 있도록 제작되었다.

특히 검색사이트 중 인지도가 가장 높은 네이버의 브랜드 카페를 이용, 온라인 유저들의 활동을 기반으로 사이트를 운영함으로써 페브리즈라는 브랜드의 로열티와 인지도를 높일 것으로 기대하고 있다.

한편 페브리즈 브랜드 카페에서는 오픈과 함께 '페브리즈 기분좋은 축제', '페브리즈 기분좋은 선물', '페브리즈 기분좋은 매니아 이벤트' 등 '오늘도 기분이 좋다' 를 컨셉으로 다양한 이벤트를 실시한다.

디지털다임 IMC Group과 홍보팀은 지난 7월 22일 광고제작을 위한 워크샵을 다녀왔다.
하반기 보다 적극적인 홍보 및 포지셔닝 전략의 일환으로 결정된 광고집행계획에 따라 디지털다임을 보다 잘 알리기 위해 디지털다임의 광고전문가들이 모인 것.
공기 맑은 청계산에서 자유로운 분위기에서 열린 이번 워크샵에서는 크리에이티브 아이데이션 뿐 아니라 스스로의 아이덴티티를 찾으려는 심도깊은 토론과 함께 기발한 아이디어가 줄이었으며 10시간 가까이 진행된 릴레이 회의 였음에도 구성원들의 열의 속에 시간이 무색했던 자리였다.
이번 워크샵의 결과물인 디지털다임 광고는 '월간 코리아 애드타임스' 9월호에서 확인해볼 수 있다.

한국 P&G 비달사순에서는 이번에 디지털다임이 리뉴얼한 사이트 오픈일(8월 1일)과 맞추어 스타일링 제품 4종을 출시한다.

1. 딥 리페어 에센스(100ml)
퍼머, 염색 등으로 푸석푸석해진 머릿결에 부드러움과 촉촉함을 원할 때, 손상이 심한 머리 끝에 영양을 공급하여 부드럽게 정리하고 싶을 때 사용하면 좋으며, 촉촉한 느낌으로 모발에 부드러움을 더하고, 들뜨거나 뻗치는 머리를 차분하게 정돈해 줄 수 있다.

2. 수퍼 화이버 왁스(42g)
드라이나 세팅기로 완성한 머리를 고정하고 싶을 때, 머리에 볼륨감을 주거나, 샤기컷 등의 스타일을 연출하고 싶을 때, 긴 머리 짧은 머리 모두 사용 가능하며 남녀 모두에게 잘 어울리는 화이버 크림 타입의 하드왁스로 볼륨감있고 탄력있는 웨이브를 연출해 준다.

3. 스타일링 클레이 왁스(50g)
손에 쉽게 펴지는 부드러운 클레이 타입의 하드왁스로 샤기컷, 뾰족머리, 삐침머리 등 다양한 스타일을 연출할 수 있으며, 뛰어난 고정력으로 강한 세팅력을 원하는 이들에게 잘 어울리는 제품이다.

4. 모이스춰 워터 리필(300ml)
비달사순 모이스춰 워터와 동일한 가격에 용량이 1.5배 큰 모이스춰 워터의 교체형 대용량 리필 제품으로, 들뜨고 뻗친 머리를 차분하게 가라앉히고, 끈적임 없는 미세한 워터 입자가 고르게 퍼져 모발에 수분을 공급하며, 사탕무의 Betaine 성분이 머릿결을 건강하고 부드럽게 보호해준다. 또한 바쁜 아침 모이스춰 워터 사용 후 간단한 손질만으로도 스타일 연출이 가능하다.

온라인 프로모션이 효과를 거두기 위해서는 정확한 타겟설정과 타겟의 수요와 요구를 파악하여 이에 적합한 프로모션이 진행될 때 더욱 큰 효과를 기대할 수 있다. (이미 지난 1차 캠페인을 통해 정확한 타겟설정의 효과로 타겟군의 브랜드 인지도 상승을 객관적인 수치로 확인한 바 있다.)
최근의 온라인 프로모션, 특히 신규제품의 런칭과 관련된 프로모션 트렌드를 살펴보면 인터넷과 오프라인 이벤트를 연동하는 프로모션을 자주 볼 수 있는데, 이는 한정된 예산으로 캠페인의 시너지를 극대화 할 수 있는 방법이기 때문이다.

이번 모토로라 'RAZR' 2차 캠페인 역시 오프라인상의 이벤트를 통해 제품의 인지도를 더욱 공고화하려는 전략에서 행해졌다.

'RAZR' 2차 캠페인

지난 6월 21일부터 시작된 2차 캠페인은 온-오프 연계 프로모션 형태로 기획되었다.우선 '최고의 제품'이 선사하는 "최고의 날" 이라는 컨셉으로 6월 24일부터 26일까지 서울 광화문과 코엑스에서 최고급 링컨 리무진 및 'RAZR' 모델과의 사진촬영으로 시작된 2차 캠페인 '내 생애 최고의 날' 은 고객들에게 'RAZR'와 함께 하면 고객들도 최고의 대우를 받을 수 있는 기회를 제공, 연인과 혹은 친구와 함께 멋진 추억을 만들 수 있게 해주는 특별한 행사였다. 뿐만 아니라 사진촬영 참여자들은 프로모션 사이트를 통해 멋진 리무진 및 모델과 함께한 자신의 모습을 다운로드 받아가며 즐거워했다.

사전 오프라인 캠페인 후에는 온라인을 통해 응모한 참여자에게 '내 생애 최고의 날'을 선사해주는 프로모션을 진행했다.
'내 생애 최고의 날'은 '최고의 프로포즈', '최고의 데이트', '최고의 파티' 라는 3가지 테마로 진행되었는데, 첫 번째 이벤트 '내 생애 최고의 프로포즈' 는 "사랑을 고백하고 싶은 그녀에게 리무진 프로포즈로 마음을 사로잡는다."는 컨셉으로 리무진과 100송이 장미꽃, 케이크, 최고급 디너 등이 행운의 커플에게 제공되었다.

두 번째 이벤트 '내 생애 최고의 프로포즈' 는 "오늘 그녀와 나는 드라마 속 주인공이 된다."는 컨셉으로 이벤트의 주인공이 드라마 '파리의 연인'의 박신양, 김정은이 되어 턱시도와 드레스를 입고 오페라 공연을 관람하고, 리무진으로 야경을 즐기며 데이트를 즐길 수 있는 기회를 제공했으며, 세 번째 이벤트, '내 생애 최고의 파티' 는 'RAZR' 와 만난 나의 파티는 뭔가 특별하다!"는 컨셉으로 친구들과 함께 리무진을 타고 드라이브를 하면서 강남 최고의 레지던스 M-chereville Club Sutie에 마련된 멋진 생일 파티를 즐길 수 있었으며, Club Sutie에 숙박하는 혜택을 제공했다.

(이번 행운을 거머쥔 당첨자들의 꿈 같은 경험담은 http://razr.mymotorola.co.kr 에 가셔서 '당첨자 후기'를 찾아보시길…)

프로모션 초기, 타 매체에 광고를 집행하지 않은 상태에서 모토로라 홈페이지와 회원용 뉴스레터를 통해 홍보한 것만으로도 이틀간 3000여 명이 참가했던 이번 캠페인은 오프라인과 온라인을 통해서 'RAZR'가 최고의 가치를 지닌 제품으로서, '모토로라'가 최고의 감동을 선사하는 기업으로서 소비자의 머릿속에 기억되는데 기여했다고 자부한다.

최초의 휴대폰 브랜드 전용관 시도와 'RAZR' 와 함께했던 내 생애 최고의 날은 마무리 되었지만 모토로라와 디지털다임의 이유있는 동거는 계속된다.
클라이언트와의 오랜 동거..그것은 분명히 이유가 있다.

아인슈타인이 전 세계인의 98%가 풀지 못할꺼라 공언을 했다는 이 퀴즈는, 사실 정말 아인슈타인이 이 문제를 출제했는지에 대한 의견은 분분하다.
언젠가 어디선가 한번쯤을 보았을 법한 문제이지만, 혹 미리 정답을 알고 있더라도 다시 한번 초심으로 돌아가서 차근차근 풀어보는건 어떨까?
원래는 제한시간도 있고 암산으로 풀어야 한다지만, 여기서 이 문제를 푸는데 제한시간은 절대 없다.
단지 여러분이 잠시 쉬어가는 시간을 가지길 바랄 뿐이니까~^^