캠페인
AI 제품을 소비자 언어로 옮긴 캠페인 제작기
AI 제품은 기능을 설명할수록 어려워집니다. 「에이전트」 「오케스트레이션」 같은 말은 만드는 사람에게는 정확하지만, 처음 보는 사람에게는 무엇이 달라지는지 전해지지 않습니다. 디지털다임 AD 사업부가 한글과컴퓨터의 AI 캠페인을 만들며 정한 방식은 하나입니다. 사용자가 실제로 겪는 장면으로 옮기는 것입니다.
캠페인별 접근
- 2024.09AI Help You문서 작성 AI 서비스 「한컴독스 AI」 브랜디드 영상 캠페인
- 2025.01Playlist by HANCOM한컴독스 AI의 이미지 생성 기능을 유튜브 플레이리스트 형식으로 알린 시리즈. 2024 유튜브 웍스 어워즈 코리아 베스트 숏츠 부문 선정
- 2025.10가능성이 무제한배우 박정민이 운영하는 2인 출판사 「무제」와 협업한 한컴어시스턴트 캠페인. 2025 앤어워드 디지털 광고&캠페인 IT 부문 금상
- 2026.04AI 오케스트레이터「한컴, 문서만 만드는 회사 아닙니다」. 배우 황정민이 데이터 처리·질의응답·문서 자동화·보안 AI를 지휘하는 TVC
- 2026.10Nomadian가상 3D 업무 공간에서 AI 에이전트를 고용하는 서비스. 미국 베타를 앞두고 영어 내레이션으로 제작, TV·CGV 극장 광고 집행
공통 원칙
- 장면으로기능 목록 대신 사용자가 일하는 하루의 한 장면
- 사람이 결정AI가 일을 나누고 보고해도 최종 승인은 사람. Nomadian은 「Now You're Actually the Boss」로 끝맺음
- 익숙한 얼굴배우·출판사·캐릭터처럼 낯선 기술을 친근하게 만드는 장치
- 채널에 맞춘 형식유튜브는 플레이리스트, TV·극장은 30초 이야기
AI 오케스트레이터 캠페인은 ICT AWARD KOREA 2026에서 AX 혁신 분과 DIVISION GRAND PRIX를 받았습니다. 같은 시상식에서 하나다이렉트자동차보험 TVC는 SILVER PRIZE를 받았습니다.
출처 · 디지털다임 뉴스레터 dPaper vol.249(2024.09) · vol.250(2025.01) · vol.253(2025.10) · vol.255(2026.04) · vol.257(2026.10)