회사 소식
ICT AWARD KOREA 2026 SILVER PRIZE 수상
디지털다임이 「ICT AWARD KOREA 2026」에서 하나손해보험의 하나다이렉트자동차보험 TVC 캠페인으로 SILVER PRIZE를 받았습니다. 디지털 트렌드 미디어 디지털 인사이트가 주관하고 한국정보과학진흥협회가 주최하는 상으로, 올해 23회를 맞았습니다. 같은 시상식에서 한컴 「AI 오케스트레이터」 캠페인으로 AX 혁신 분과 DIVISION GRAND PRIX도 받았습니다.
과제 — 자동차보험을 쉽게
자동차보험은 보장 내용과 조건이 복잡해 광고에서도 설명이 길어지기 쉬운 상품입니다. 캠페인의 목표는 두 가지였습니다. 하나다이렉트자동차보험의 브랜드 인지도를 높이는 것, 그리고 고객 접점을 넓히는 것입니다.
해법 — 「하나는 하트다」
- 한 문장브랜드 이름의 「하나」를 직관적인 「하트(♥)」로 다시 읽어, 고객을 중심에 두는 브랜드라는 메시지를 한 문장에 담았습니다
- 모델배우 안유진을 기용해 밝고 친근한 이미지로 젊은 고객층에 다가갔습니다
- 쉬운 메시지상품 특성을 고려해 기능 나열 대신 쉽고 분명한 메시지에 집중했습니다
- 채널 연계TV 광고와 디지털 채널을 연결해 같은 메시지를 이어서 보여 줬습니다
이어진 캠페인 — 2026 하나손해보험 AI 영상 공모전
TVC에 이어 디지털다임은 「2026 하나손해보험 AI 영상 공모전」을 맡았습니다. 공모전 기획, 브랜드 자산 제작, 이벤트 페이지 제작, 광고 기획과 집행, 접수 운영, 심사 기준 수립까지 캠페인 전반을 담당했습니다.
- 카피「세상에 없던 AI 광고를 찾습니다」로 참여를 열었습니다
- 자유 주제출품작이 자동차보험에 치우치지 않도록 주제를 「브랜드 홍보를 위한 자유 주제」로 정해 상품·서비스·기업 이미지를 모두 다룰 수 있게 했습니다
- 브랜드 요소 하나영상에 넣어야 할 브랜드 요소는 키비주얼 하나로 정리하고, 프롬프트(AI에 주는 지시문)에는 제한을 두지 않았습니다
- 발표·활용수상작은 9월 22일 발표했고 시상식은 10월에 열립니다. 하나손해보험은 우수 작품을 4분기 디지털 광고 소재로 쓰는 방안을 검토하고 있습니다
참가자가 AI로 만든 영상이 실제 브랜드 광고로 이어지도록 공모전을 설계한 점이 특징입니다.
출처 · 디지털다임 뉴스레터 dPaper vol.255(2026.04) · vol.257(2026.10)